燃气热水器十大品牌企业该怎样浴火重生?

2020-06-24

燃气热水器十大品牌企业该怎样浴火重生?

 

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  在现在的消费市场,有越来越多的投机者看中了热水器行业的商机,加入到这场激烈的市场竞争中来。如今的热水器市场少则也有上千多家企业了,并且这个数据还在随着热水器行业的发展不断增加。

 

燃气热水器十大品牌企业该怎样浴火重生?

 

  人们常常习惯用老古董、顽固不化等形容某一些墨守成规的人事物,这就反映出当某些东西发展到一定阶段时就需要跳出瓶颈,寻找新出路,热水器产业的发展也是如此。其实,在热水器产业发展的前一阶段,已出现过井喷式的发展,然而随着竞争的日益激烈,行业发展的不规范等一些不利因素也让热水器企业的发展面临着被洗牌的威胁。在这种情况下,企业或奄奄一息,或重获新生,虽优胜劣汰的市场发展规律,但终究要想浴火重生还是需要有所改变的。

 

  在笔者看来,热水器企业需从产品上、营销方式上加以突破。首先,品质为王的时代,产品的性能和配置、外观和形象就显得特别重要,再加之热水器属于大件耐用品等本身的特性让消费者选购的时候更注重产品品质。所以从产品入手,加大科研投入和产品设计,是热水器产品品质优化的直接方式。其次,在营销方式的选择和运用上,不仅要应对诸多的竞争对手,也要面对同行发展所带来的生存压力,因而加大营销的策划力度,吸引消费者眼球也是十分重要的。

 

  除了产品和营销方式外,企业的品牌文化建设更是企业发展壮大的必经之路。品牌的建设就像是一门必修课,当企业发展到一定规模,企业和产品都有了成长的故事,那对于企业而言,如何将这种产品文化和企业内涵展示在消费者面前就甚是关键。

 

  何以见得?在如今的消费时代,人们生活水平日益提高,他们消费的就不仅仅是产品本身,当然还有更多产品背后的文化。为什么现在越来越多的热水器企业选择了明星代言的方式加大市场的推广和宣传,在某种程度上,明星的形象和企业产品以及企业本身是不谋而合的,所以明星的形象是品牌理念的展示。换而言之,消费者在消费时,也更喜欢选择有品牌、有内涵更有文化的热水器产品。

 

  不可否认的是,在未来的热水器市场,会涌现越来越多的品牌,呈现百花齐放、百家争鸣的局面。如今企业一家独大,一家垄断的时代已过去,热水器企业现下应该考虑的是如何在众多企业品牌中脱颖而出才是关键。

 

燃气热水器十大品牌企业该怎样浴火重生?

 

  对于90后身上的标签,数不胜数,比如数字化、追求智能、重视品牌等等。90后是更加数字化的一代,拥有强烈的表现欲。当下8090后成为主流消费者,因此,热水器企业还需多了解有关90后的喜好和消费者观念。

 

  过去的品牌无法满足90后的轻奢时尚观

 

  众所周知,90后不再满足于模仿,他们更多向往的是“兴趣”,简单来说,这就意味着需要有足够的能力去把90后所喜爱的产品和所在的品类,转化成一些列的兴趣养成方案,而不是单纯的“象征物”。对于品牌的重视程度,就恰好证明了这一点。

 

  过去的品牌侧重于的是提供更多的选择,或者生活方式,但是却未能满足年轻人对个性化的需求,因此在很多时候,一个品牌可能涉及到覆盖面过于宽却无法满足年轻人对细致的要求,再往细致的方面来说,是无法满足90后的轻奢时尚观。

 

  热水器企业需满足消费者的个性化要求

 

  时代发展至今,已经有许多品牌开始注意到这一点。比如?无印良品。无印良品产品的营销策略里有非常重要的一点:细节。标准化的陈列不仅要求整齐、饱满、富有冲击力,还必须要求考虑到消费者的购物习,举个例子来说,美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签页必须朝向统一。这简直是有强迫症的人的福利好吗?如今年轻人越来越欣赏在某一细分领域有专场的品牌,此品牌需要是有个性的、有品质的。

  再说到热水器行业,消费者对产品的需求都要求有个性化,因此热水器企业需要思考如何将新鲜的、符合后年轻人对生活态度的产品呈现在他们眼前。

 

  热水器企业应注重数字化营销

 

  开头就提到了,90后是更加数字化的一代人,因此热水器企业更要注重数字化营销和各种社交媒体营销,品牌的内容营销是至关重要的一点。这内容营销可以是用年轻人的语言去交谈、在产品的包装上需要更新换代、需要了解年轻群体的市场反馈等。

 

  总而言之,品牌年轻化是一个宏观的战略,热水器企业需要根据时代发展,不断更新观念和战略,从多个层面体系化的进行战略发展。

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